Sorozatunk előző részében az email marketing alapjait tekintettük át. Ahogy elhangzott, mit sem ér egy jó email kampány, ha ez nem vezeti az olvasót egy jól megszerkesztett weboldalra, azon belül pedig egy un. “landing page”-re, érkezési oldalra, ami ráerősít a kampány üzenetére, további információt ad és a megrendelés irányába tereli a potenciális vevőt.

A jó weboldal kialakítása azonban nem itt kezdődik. A következőkben összefoglaljuk, hogy egy weboldal felépítésénél, frissítésénél milyen szempontokat kell figyelmbe venni, mik a követendő és a szigorúan elkerülendő példák.

1. A keresőmotornak vagy az ügyfélnek gyártsak honlapot?

Ha ezt a kérdést egyáltalán feltette magának a honlap-készítő, akkor máris a jó irányba halad.. Fontos, hogy már a tervezés során figyelembe vegye mind az ügyfelek elérésével, motiválásával, mind pedig a keresőmotorok kiszolgálásával kapcsolatos szempontokat.

Egy honlap öncélú, ha gyönyörű, csillog-villog, bizalmat ébreszt, de rosszul teljesít a keresőkben. Arra nem építhetünk, hogy a látogatóink a cégünk nevét beírva fognak a szolgáltatásunkra rátalálni, vagy simán belebotlanak a cégünk honlapjába az interneten található több milliárd oldal között bóklászva.

Az sem célravezető azonban, ha a honlapunk első helyen jelenik meg a keresőben minden számunkra fontos kulcsszóra, de a látogatók nem találják meg könnyen (azonnal) azt az információt, ami a szolgáltatásunk, termékünk értékesítéséhez vezet.

A jó honlapnak tehát egy keskeny határvonalon kell egyensúlyoznia a vevők és a keresőmotorok egyidejű, optimális kiszolgálása érdekében.

2. Értékesítő vagy kapcsolatteremtő honlap

A cikk címében optimalizálásról szólunk, és tágan értelmezve ez túlmutat a keresőmotorok szempontjából történő optimalizáláson. Első feladatunk a honlap készítése során, hogy eldöntsük, mi az elsődleges szándékunk az oldallal. Az a célunk, hogy az oldalra látogatók egyből vásároljanak nálunk valamit, vagy a honlap feladata a tájékoztatás, bizalomkeltés, kapcsolatteremtés? Ezt elsősorban a tevékenységünk határozza meg.

Egy webáruháznál nem is kérdés, hogy a célunk vásárlások generálása. Egy autószerviz esetében azonban arra kell törekednünk, hogy a látogatók a lehető legtöbb hasznos információval gazdagodjanak és lehetőség szerint áruljanak el magukról is minél többet, beleértve az oly értékes kontakt információkat, amit a későbbi ügyfélszerzés során fel tudunk használni.

3. Kulcsszó kutatás

Ha keresünk valamit az interneten, akkor megnyitjuk a google-t és beírjuk azt a szót vagy azokat a szavakat ami alapján a számunkra legrelevánsabb találatokat reméljük. Ezeket hívjuk kulcsszavaknak. A google és a többi kereső, amikor a találati listát összeállítja, igyekszik a felhasználó számára legfontosabb, leghasznosabb oldalakat szerepeltetni a lista elején. A mi feladatunk, hogy tisztességes eszközökkel és kemény munkával meggyőzzük a keresőket arról, hogy a számunkra üzletileg fontos kulcsszavak esetében a mi cégünk honlapja a legjobb ajánlat a felhasználók számára.

Ezért, amikor cégünk honlapját megtöltjük szöveggel, szem előtt kell tartanunk, hogy a potenciális ügyfeleink számára fontos kulcsszavak megfelelő arányban forduljanak elő az oldalon. A google számára az ideális kulcsszó sűrűség - az adott kulcsszó és az oldalon található teljes szöveg aránya - 7% körül mozog. Törekedjünk rá, hogy a fontos kulcsszavak kellő számban megtalálhatóak legyenek az oldal szövegében.Természetesen a szövegnek továbbra is értelmes mondatokból kell állnia és az emberi olvasó számára olvasmányosnak és hasznosnak kell maradnia.

A kulcsszó-optimalizálást nem a teljes honlapra, hanem annak egyes oldalaira kell végrehajtani. Ez azért is fontos, mert egy-egy oldalon a google 2-3 kulcsszót tekint relevánsnak, többre nem nagyon hajlandó figyelni, a teljes weblapunkat és cégünk tevékenységét tekintve azonban biztosan ennél több kulcsszóra lehet és kell optimalizálni.

Ezért fontos, hogy a főbb oldalakat egyenként átgondoljuk és hangoljuk releváns kulcsszavakra. Pl. a szerviz bemutatkozó oldalán “Suzuki karosszéria javítás”,”minőségi fényezés”,”olcsó Ford alkatrész” lehet a kulcsszó, míg az autóértékesítési lapokon “használt Renault”,”kedvező beszámítás”,”új BMW akció”.

Fontos, hogy a kulcsszavakat úgy válasszuk ki, hogy azok a lehető legkevésbé legyenek általánosak, a leginkább utaljanak a cég tevékenységére. Nem véletlenül szerepel a fenti példákban a márka megnevezése. Azzal, ha megadjuk a forgalmazott, javított márkát, nagy mértékben szűkíthetjük a megjelenő találatokat, ez pedig esélyt ad arra, hogy a találati listának minél inkább az elején jelenjen meg a ránk mutató hivatkozás.

4. PageRank

A keresőmotorok a kulcsszavakat kutatják az interneten található sok milliárd honlapon. Ez azonban még nem elég az oldalak fontossági sorrendbe állításához, mivel egy kulcsszó (pl. használt autó) többszázezer weblapon megtalálható. Annak érdekében, hogy a google sorrendet állítson fel az adott szavakat (amire a felhasználó keresett) tartalmazó honlapok között, bevezette a PageRank fogalmát.

A PageRank egy 0 és 10 közötti szám, ami azt jelképezi, hogy a weblapunk mennyire releváns, fontos az interneten található többi oldalhoz képest. Egy átlagos kereskedelmi honlap már 3-as értékkel is elégedett lehet bizonyos körülmények között, az 5-ös PR pedig igen jónak mondható.

5. Hogyan érhetek el magasabb PageRank (PR) értéket?

A google a PageRank meghatározása során többszáz paramétert vesz figyelembe. Ezek alapján folyamatosan elemzi a honlapunk teljesítményét és évente néhány alkalommal újrarangsorolja a PR értékeket. Ez nem jelenti azt, hogy a rangsorolások között nem változhat a keresőkben elfoglalt pozíciónk, ez csupán a folyamatosan, napról-napra változó értékelésünk számszerű megjelenítése.

A pontos algoritmust senki nem ismeri a google berkein kívül, hiszen a keresőmotorba épített tudás a cég legnagyobb technológiai értéke. Ennek ellenére maga a google is folyamatosan publikál tanácsokat a jó honlap építéséhez és független forrásból is nagyon sok hasznos információhoz lehet jutni e témában a neten.

Az alábbiakban a teljesség igénye nélkül felsorolunk néhány alapszabályt, amit minden honlap építőnek követnie érdemes:

Értelmes menünevek, címsorok és címke (metatag) adatok

A google nagy jelentőséget tulajdonít az oldalainkon található menüneveknek és az oldalak fejlécében (ez nem a felhasználónak készül, hanem kifejezetten a keresőmotorok dolgát hivatott könnyíteni) található “title” és “metatag” adatoknak. Fontos, hogy a menük neve tükrözze az adott oldal tartalmát és a fejlécben a cím és a címkék is ezzel összecsengjenek. Ahogy már említettük, érdemes 2-3 címkére (kulcsszóra) korlátozni egy-egy oldal optimalizálását a legjobb eredmény érdekében.

Talán mostanra már mindenki számára világos, hogy az oldalunkon elhelyezett szöveg az alapja a keresőkben elért sikereinknek. A korábban oly divatos, csillogó-villiogó, mozgó “flash” tartalom azonban nem olvasható a keresőmotorok számára. Az ezekben elhelyezett szöveg teljesen értelmezhetetlen és így értéktelen a kereső optimalizálás szempontjából. Némi flash tartalom ízlésesen feldobja az oldalunkat, de semmiképpen ne árasszuk el az oldalt ilyenekkel.

Többszintű menüszerkezet

A keresők szeretik, ha honlapunkon a tartalom nem ömlesztve, hanem logikus, többszintű struktúrába rendezve található. Készítsünk többszintű menürendszert, megfelelő elnevezésekkel. A témához kapcsolódik, hogy mindenképpen készítsünk szabvány oldaltérképet, ez segít a keresőmotoroknak a tájékozódásban és az oldal feltérképezésében, amit ők jobb helyezéssel hálálnak meg.

A fontos tartalom helyes elrendezése

Linkek

Az eddig leírtak szinte semmilyen eredményt nem fognak hozni, ha nem mutat a honlapunkra legalább néhány értékes külső hivatkozás (link). Minél látogatottabb, magasabb PR értékkel rendelkező oldal hivatkozik a mi honlapunkra, annál értékesebb lesz a mi oldalunk is. Sok értékes külső hivatkozást szerezni nem könnyű, de kiindulásnak kiválóak a szakmánkba vágó startlap.hu oldalak. Ezek az oldalak magas PageRank-kel rendelkeznek és ráadásul valós látogatókat is fognak hozni.

A külső hivatkozások mellett a honlapunkat belső linkekkel is fejleszthetjük. Helyezzünk el oldalainkon olyan kulcsszavakat, melyek link-ként más oldalainkra mutatnak. Pl. a főoldalon a modern szerviz szavak mutassanak a szervizünket bemutató oldalunkra.

Video anyagok

A google az elmúlt években egyre nagyobb figyelmet szentel a a szöveges tartalom mellett a video felvételeknek. Noha sokan élnek a kereső optimalizálás során a video feltöltés és címkézés lehetőségével, még mindig versenyelőnyre tehetünk szert néhány rövid, kulcsszavakkal megcímkézett video elhelyezésével az oldalunkon.

Gazdag tartalom és rendszeres frissítések

A keresőmotorok robotjai a honlapokat rendszeresen látogatják, akár havonta többször is. Ennek során nem csak a honlap minőségét és a kulcsszavakat vizsgálják, hanem azt is, hogy mennyire “él” az oldal, azaz milyen gyakran frissül és mennyi információ található rajta. Ha komolyan gondolkozunk a keresőoptimalizálásban a marketing munka részeként, akkor energiát kell fordítanunk az oldal rendszeres frissítésére, az értékes tartalom bővítésére.

6.Mit ne tegyünk semmiképpen

A legjobb helyezésért folytatott küzdelemben vannak, akik nem elégszenek meg a tisztességes eszközökkel és úgy gondolják, hogy nem érdemes kemény munkával felépíteni a honlap jó megítélését. Az ilyen honlapkészítők és a keresőmotorok között állandó harc folyik, hiszen a készítő célja, hogy a honlapját a találati lista elejére juttassa akkor is, ha a felhasználó számára nem ez a leghasznosabb tartalom az adott témában. A tapasztalat azt mutatja, hogy az ilyen sikerek rövid életűek és hosszú távon akár teljes kizáráshoz is vezethetnek, ami üzletileg is katasztrófális eredménnyel jár.

Íme néhány tipp arra, hogy elkerüljük a leminősítést:

Link farmok

A link farmok célja, hogy hamis külső hivatkozások százaival győzze meg a google-t arról, hogy az odalunk értékes, hiszen rengetegen linkelnek rá. Az ilyen oldalakat ma már a google kiszűri, sőt azt is figyelmen kívül hagyja, ha túl sok oda-vissza mutató linket talál honlapok között.

Kulcsszó ömlesztés

A sok vagy irreleváns kulcsszó elhelyezése a címkékben, az oldal címében és különösen magán az oldalon pl. az oldal alapszínével azonos színnel jó eséllyel kizáráshoz vezet.

Dupla tartalom

Ha a google ugyanazt a tartalmat több honlapon is megtalálja, akkor az egyiket vagy akár mindekettőt figyelmen kívül fogja hagyni a keresés során.

Flash

A csupa flash oldalak teljesen haszontalanok keresőmarketing szempontból.

Fórum spammelés

Nem jó ötlet az oldalunk témájától eltérő oldalakon, fórumokon megjegyzéseket elhelyezni csak azért, hogy megjeleníthessük honlapunk címét. Ezzel hosszú távon komoly károkat okozhatunk magunknak.


Forrás: gazdasagiradio.hu


Vissza az előző oldalra | Az oldal tetejére